Конец эпохи кликбейта: вовлеченность пользователей соцсетей продолжает падать

И вот опять наступило время грустить о том, как быстро уходит старое и приходит новое. Интернет, кажется, тоже не обошел стороной это правило. Пока некоторые предсказывают его скорую смерть, другие рассказывают анекдоты про то, как он уже давно «умер», а мы все просто не заметили.

Один из таких пророков, Сэм Крисс, предвидит будущее без Интернета — будущее, где люди будут вспоминать его как глупое увлечение, подобное френологии или дирижаблям. Ну что за сравнение! Да, возможно, мы не будем проводить целые дни в сети, но кто же откажется от возможности почитать мемы или посмотреть видосики на YouTube?

А кликбейт в этой суете выглядит как последний лоханувшийся трюкач на ярмарке. Все мы помним те заголовки «10 шокирующих фактов» или «Что случилось потом?». Но кажется, что публика уже прозрела и не так легко ее обмануть. А если верить данным Сэма Крисса (которые, кстати, могут быть правдой), то вовлеченность пользователей на платформах падает стремительно.

Так возникла «Теория мертвого Интернета», которая утверждает: всё интернетное пространство уже давно контролируется ботами и фейковыми аккаунтами. Всё это звучит как заговор из фильма про киберпанк. Но если даже частично верить этой теории, то получается, что мы все живем в мире иллюзий и лжи. Что ж, если это так — то у меня есть парочка вопросов к создателям этого цирка!

Из-за всего этого кликбейт стал уже не таким привлекательным. Мы все еще кликаем на заголовки типа «Ученые предсказали конец света», но уже без той страсти и азарта. Подписчикам Instagram Reels например совсем не до радости от контента.

Ну а TikTok… О TikTok можно рассказывать часами! Эти короткие видосы должны были перевернуть мир соцсетей! Но нет! Оказывается, людям больше по душе слушать Джо Рогана в его 2-часовых интервью. Кто бы мог подумать!

В общем-то все эти изменения только говорят о том, что мы начинаем ценить более глубокий контент. Мы устали от быстрого питания информации и хотим чего-то более полезного и содержательного. Это же произошло и с едой: от консервов мы перешли к органике и фермерским продуктам.

Так что может быть скоро наступит новая эра для соцсетей — эра более осмысленного контента и глубоких размышлений. А может быть и нет! Кто его знает? Главное — не потеряться в этом мире цифровых перемен!